حرب الأسواق الكبرى تشتعل في المغرب… “كارفور” تطلق خطة هجومية بـ 150 مليار لسحق المنافسين وهذه أسلحتها السرية!
أريفينو.نت/خاص
في ظل سوق مغربي للتوزيع الكبير يشهد نمواً متسارعاً ومنافسة شرسة، تعمل مجموعة “لابيل في” على شحذ أسلحتها للدفاع عن مكانتها الرائدة في قطاع تجاوزت إيراداته 40.9 مليار درهم سنة 2024.
1.5 مليار درهم… “لابيل في” تحصن دفاعاتها في وجه منافسة شرسة
لمواجهة هذا التحدي، خصوصاً مع دخول لاعبين جدد مثل العملاق المصري “كازيون” والنمو المستمر لـ “بيم”، أنهت مجموعة “لابيل في” مؤخراً عملية إصدار سندات بقيمة 1.5 مليار درهم، بهدف تمويل خططها التوسعية الطموحة. كما استثمرت المجموعة، حسب مجلة “شالانج”، أكثر من 250 مليون درهم في عام 2023 للحفاظ على أسعار تنافسية عبر عروض ترويجية ضخمة وبرامج ولاء معززة.
“قوتنا في تعدد علاماتنا”… من “كارفور” إلى “أتيكاداو”، استراتيجية لتغطية كل الاحتياجات
تكمن القوة الضاربة للمجموعة في استراتيجيتها متعددة الأشكال، وهو ما لخصته نائبة المدير العام، كريستيل رونسيراي، بالقول: “نحن متعددون الأشكال، وهذه هي قوتنا”. وتغطي المجموعة كافة شرائح المستهلكين عبر علاماتها التجارية: “أتيكاداو” للبيع بالجملة، و”سوبيكو” للخصم المرن، وعلامات “كارفور” و”كارفور ماركت” و”كارفور إكسبريس” التي تستهدف القرب من الزبون، من الشراء بالجملة إلى التسوق اليومي.
الرقمنة والتوسع الجغرافي… أسلحة “لابيل في” لغزو السوق وتحقيق مبيعات بـ 28 مليار درهم
تعتبر المجموعة التحول الرقمي رافعة أساسية في استراتيجيتها، حيث يجسد تطبيق “برينغو” (Bringo)، الذي يجمع بين التوصيل للمنازل وخدمة المتسوق الشخصي، هذا التوجه الجديد. كما تراهن “لابيل في” على التوسع الجغرافي المكثف، حيث افتتحت 11 متجراً جديداً في النصف الأول من عام 2024 وحده، لترفع شبكتها إلى أكثر من 190 نقطة بيع. وبهذه الاستراتيجية المتكاملة، تطمح المجموعة إلى رفع رقم معاملاتها من 15.8 مليار درهم في 2023 إلى 28 مليار درهم بحلول عام 2028.