La guerre des hypermarchés s’embrase… “Label’Vie” lance un plan d’attaque à 1,5 milliard de dirhams pour écraser la concurrence, et voici ses armes secrètes !
Ariffino.net
Face à un marché marocain de la grande distribution en pleine croissance et de plus en plus compétitif, le groupe Label’Vie affûte ses armes pour défendre sa position de leader dans un secteur dont le chiffre d’affaires a dépassé 40,9 milliards de dirhams en 2024.
1,5 milliard de dirhams… “Label’Vie” fortifie ses défenses face à une concurrence féroce
Pour relever ce défi, notamment avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme le géant égyptien Kazyon et la croissance continue de BIM, le groupe Label’Vie a récemment finalisé une émission obligataire de 1,5 milliard de dirhams pour financer ses plans d’expansion. Selon le magazine Challenge, le groupe a également investi plus de 250 millions de dirhams en 2023 pour maintenir des prix attractifs grâce à des promotions massives et des programmes de fidélité renforcés.
“Notre force réside dans nos multiples formats”… De “Carrefour” à “Atacadao”, une stratégie pour tous les besoins
La force de frappe du groupe réside dans sa stratégie multiformat, comme l’a résumé sa directrice générale adjointe, Chrystèle Ronceray : “Nous sommes multiformats, c’est notre force”. Le groupe couvre tous les segments de consommateurs via ses marques : Atacadao pour le Cash & Carry, Supeco pour le soft discount, et les enseignes Carrefour, Carrefour Market et Carrefour Express pour l’hyper-proximité.
Digitalisation et expansion géographique… Les armes de “Label’Vie” pour conquérir le marché et atteindre 28 milliards de dirhams de ventes
Le groupe considère la transformation numérique comme un levier essentiel, incarné par l’application Bringo qui combine livraison à domicile et service de personal shopper. Label’Vie mise également sur une expansion géographique intensive, avec 11 nouveaux magasins ouverts au premier semestre 2024, portant son réseau à plus de 190 points de vente. Avec cette stratégie intégrée, le groupe ambitionne de porter son chiffre d’affaires de 15,8 milliards de dirhams en 2023 à 28 milliards d’ici 2028.